Po prvom roku pôsobenia v krajine spoločnosť Planet Fitness zdvojnásobuje svoju expanziu na španielskom trhu a nové pobočky sú už v pláne. Spoločnosť potvrdila nadchádzajúce otvorenia v Barcelone a severnej časti Madridu a zároveň sa zameriava na posilnenie svojej prítomnosti v existujúcich pobočkách.
Tento míľnik sa oslavoval v klube Chamartín (Agustín de Foxá, 31), kde vedenie značky zhodnotilo výsledky a plány rastu. Zdôraznili tiež filozofiu prístupných a neodsudzujúcich priestorov, čo je prístup, ktorý značka presadzuje ako svoj charakteristický znak. Dnes má španielska sieť jedenásť prevádzkovaných telocviční v Madride, Barcelone a Valencijskom spoločenstve.
Jeden rok v Španielsku: hodnotenie a rast
Spoločnosť Planet Fitness prišla do Španielska so svojím prvým centrom v Sabadelle a za niečo vyše roka otvorila 11 klubov v najhustejšie osídlených oblastiach . Vo Valencii sieť slávnostne otvorila tretiu posilňovňu v nákupnom centre Bonaire, čím rozšírila svoje existujúce pobočky v Alfafare a centre mesta.
Vedenie vyzdvihuje veľmi pozitívne výsledky španielskych klubov, pričom priemerné tržby v ich prvej prevádzke prevyšujú tržby podobných klubov v Spojených štátoch alebo Mexiku . Celosvetovo sa značka môže pochváliť viac ako 20,7 miliónmi členov a 2 795 klubmi, pričom Španielsko je prvou európskou krajinou vybranou pre jej expanziu.
Bezprostredný plán zahŕňa konsolidáciu svojej prítomnosti v Madride, Barcelone a Valencii a expanziu do nových regiónov v krátkodobom a strednodobom horizonte. Spoločnosť zdôrazňuje svoj cieľ rásť na nových územiach v Španielsku a zároveň zachovať konzistentnú skúsenosť vo všetkých svojich centrách.
Nadchádzajúce otvorenia a kľúčové lokality
V Barcelone otvorí Planet Fitness svoj prvý mestský klub v štvrti Eixample v budove Estel (známej aj ako Torre Estel), ktorá bola nedávno zrekonštruovaná a má vysokú komerčnú prevádzku.
V Madridskom regióne značka pridá novú telocvičňu v Alcobendas v budove Amura , čím posilní svoju prítomnosť na severe hlavného mesta. Obe lokality sú v súlade so stratégiou etablovania sa v dobre dopravne prepojených oblastiach s vysokou návštevnosťou.
Vo Valencijskom spoločenstve spoločnosť už otvorila svoje tretie centrum na Bonaire a plánuje naďalej posilňovať svoju prítomnosť v regióne. S týmito prírastkami sieť v Španielsku teraz zahŕňa 11 klubov a rozširuje sa.
Neodsudzujúci model a diskusia o gymtimidácii
Značka zdôrazňuje svoj návrh inkluzívneho prostredia, známu „zónu bez kritiky“ , ktorá bola vytvorená na boj proti zastrašovaniu v posilňovniach, pocitu neistoty alebo odsudzovania, ktorý odrádza mnohých používateľov od vstupu do posilňovne.
Počas osláv výročia sa konala diskusia za okrúhlym stolom s odborníkmi z odvetvia: Moisésom Benaventeom (tréner a kouč), psychologičkou Aliciou González a manažérom klubu Césarom Martínezom , ktorú moderoval prednášajúci Iban García . Panel sa zaoberal vplyvom cvičenia na fyzické a emocionálne zdravie a podelil sa o praktické rady na odstránenie prekážok cvičenia.
Podľa manažérskeho tímu pociťuje veľa ľudí pri registrácii v športovom centre určitú neistotu; preto plán zahŕňa sprevádzanie začiatočníka , výučbu používania vybavenia a uprednostnenie zážitku v priateľskom prostredí bez tlaku alebo porovnávania.
Obchodná stratégia a firemné údaje
Španielsko bolo pilotným trhom v Európe a po tejto prvej fáze s vlastnými centrami spoločnosť pracuje na zavedení franšízového modelu aj v krajine, v súlade so svojou prevažne franšízovou medzinárodnou štruktúrou.
Vo finančnej oblasti spoločnosť vykázala za prvých deväť mesiacov roka významný pokrok: čistý zisk 158 miliónov dolárov (medziročne o 27 %), tržby vo výške 947 miliónov dolárov rozdelené medzi franšízy, reklamu, franšízové segmenty, kluby vo vlastníctve spoločnosti a vybavenie, s nákladmi 659 miliónov dolárov (o 8,7 %) a EBITDA 288 miliónov dolárov.
Globálne plány zahŕňajú otvorenie približne 170 nových klubov v tomto roku, rast tržieb v rovnakých predajniach a zlepšenie tržieb a EBITDA. V Španielsku zostáva ponuka atraktívna s počiatočným členským poplatkom 15 eur a službami prispôsobenými miestnemu trhu, spolu s pokrokom v personalizácii prostredníctvom aplikácie a technologických nástrojov.
Prijatie na trhu a profil partnera
Prijatie v Španielsku bolo pozitívne: krivka členstva v nových kluboch je porovnateľná alebo vyššia ako v iných krajinách, s vysokou úrovňou odporúčaní od zákazníkov, čo je spôsobené príjemnou atmosférou a priestrannosťou zariadení.
Značka sa zďaleka nezameriava len na jeden konkrétny profil, ale priťahuje širokú škálu používateľov, od začiatočníkov až po tých, ktorí hľadajú dostatok špičkového vybavenia za konkurencieschopnú cenu. Hodnotová ponuka kombinuje dostatok priestoru, dostupné ceny a konzistentný zážitok na všetkých miestach.
Členská základňa sa omladzuje, najmä s podporou generácie Z, a značná časť nových členov sa vracia k bývalým členom po uspokojivých skúsenostiach, čo svedčí o rastúcej lojalite a stálosti.
Projekt v Španielsku vstupuje do fázy väčšej popularity: nové otvorenia na strategických miestach, inkluzívny klubový model navrhnutý tak, aby zmiernil obavy, a plán, ktorý zahŕňa franšízy a regionálny rast, podporený solídnymi firemnými výsledkami a verejnou reakciou, ktorá podporuje ďalšie rozširovanie siete.