Spoločnosť Planet Fitness ukončila prvý rok svojho pôsobenia na španielskom trhu s pozitívnymi výsledkami a dobre definovaným plánom. Spoločnosť potvrdzuje otvorenie nových prevádzok v Barcelone a Alcobendase a naďalej sa zameriava na posilnenie svojej prítomnosti na kľúčových miestach v celej krajine po konsolidácii v Madride, Katalánsku a Valencijskej komunite.
Podľa vedenia značky v Španielsku je poslaním sprístupniť fitnescentrum bez bariér , s bezpečnými priestormi a ponukou s vysokou hodnotou za prijateľnú cenu. Generálna riaditeľka materskej spoločnosti Colleen Keatingová vyzdvihuje pozitívne prijatie zo strany španielskej verejnosti a výkonnosť miestnych klubov, ktoré patria medzi najrýchlejšie rastúce kluby v rámci skupiny.
Potvrdené otvorenia a harmonogram
Spoločnosť stanovila dátumy pre svoje ďalšie míľniky: Alcobendas (Madrid) sa otvorí začiatkom roka 2026 v budove Amura a prvý mestský klub v Barcelone sa bude nachádzať v budove Estel (štvrť Eixample) pred polovicou toho istého roka. Okrem toho Planet Fitness plánuje posilniť svoju prítomnosť v Madride, Barcelone a Valencii a preskúmať expanziu do nových autonómnych komunít v roku 2026.
V oblasti Valencie sieť práve otvorila svoj tretí klub v nákupnom centre Bonaire a pridala sa tak k tým, ktoré už pôsobia v Alfafare a v centre mesta. Vďaka tomuto otvoreniu má sieť v Španielsku už 11 telocviční so silným zastúpením v najhustejšie obývaných metropolitných oblastiach.
Prečo Španielsko: Európsky test a plán
Španielsko bolo prvou európskou krajinou, ktorú si značka vybrala ako „testovací prípad“ pre svoje uvedenie na kontinent. Po výsledkoch prvého roka je plánom otvoriť každý rok jeden alebo dva ďalšie európske trhy a súbežne s tým franšízovať portfólio v Španielsku od ďalšej fázy, pričom sa zachová cieľová štruktúra skupiny (približne 90 % franšízových a 10 % vlastnených spoločnosťou ).
Okrem geografickej expanzie značka prispôsobila svoju ponuku miestnemu spotrebiteľovi : v Španielsku ponúka doplnkové služby, ako sú kadernícke a holičské služby v niektorých kluboch, a spolupracovala s národnými agentúrami na zdokonaľovaní posolstiev a kreativity v marketingu.
Obchodný model a hodnotová ponuka
Planet Fitness funguje na základe prístupu „vysoká hodnota, nízka cena“ (HVLP) , pričom členstvo v Španielsku začína od 15 eur mesačne. Jeho prísľub kombinuje veľké kluby, vybavenie od známych značiek a prostredie, ktoré reťazec definuje ako zónu bez odsudzovania , ktorá je navrhnutá tak, aby zmierňovala pocity odsudzovania alebo zastrašovania počas cvičenia.
Zákaznícka základňa je široká a rozmanitá. Značka sa zďaleka nesústreďuje na jeden profil, ale snaží sa prilákať začiatočníkov aj skúsených používateľov vrátane profesionálov z obchodných štvrtí. Cieľom je sprístupniť posilňovne 75 % španielskej populácie, ktorá v súčasnosti nie je členmi žiadneho športového centra, a to znížením vstupných bariér prostredníctvom ceny, priestoru a zákazníckeho servisu.
Výsledky a údaje spoločnosti
Za prvých deväť mesiacov roku 2025 skupina zaznamenala zisk 158 miliónov dolárov (medziročný nárast o 27 %) a tržby 947 miliónov dolárov . Medzi kľúčové zdroje príjmov patrili franšízy (282 miliónov dolárov) , reklama (66 miliónov dolárov) , firemné kluby (410 miliónov dolárov) a vybavenie (188 miliónov dolárov) . Celkové náklady dosiahli 659 miliónov dolárov a EBITDA za toto obdobie dosiahla 288 miliónov dolárov.
Medzinárodne má spoločnosť viac ako 20,7 milióna členov a prevádzkuje približne 2 795 klubov . V aktuálnom fiškálnom roku si zachováva svoju prognózu otvorenia približne 170 nových centier po celom svete s odhadmi 6,5 % nárastu porovnateľných tržieb , 11 % nárastu tržieb a 12 % nárastu EBITDA . V Španielsku sa jej prvý klub podľa spoločnosti už môže pochváliť priemernými tržbami nad priemerom porovnateľných lokalít v Spojených štátoch alebo Mexiku.
Boj proti zastrašovanie v telocvični
Pri príležitosti svojho výročia spoločnosť Planet Fitness zhromaždila vo svojom klube v Chamartíne (Madrid) vrcholový manažment a zorganizovala diskusiu za okrúhlym stolom s odborníkmi, ktorú moderoval tvorca obsahu Iban García. Medzi účastníkmi boli tréner Moisés Benavente , psychologička Alicia González a manažér klubu César Martínez , ktorí sa venovali účinkom „ gymtimidácie “, javu, ktorý podľa údajov zdieľaných značkou postihuje približne 60 % Španielov.
Odporúčania sa zameriavajú na vytváranie bezpečných a inkluzívnych priestorov , poskytovanie profesionálneho poradenstva pre začiatočníkov, stanovenie realistických očakávaní a zavedenie rutín, ktoré zdôrazňujú pokrok a celkovú pohodu. Značka zdôrazňuje, že jej hodnotová ponuka má za cieľ odstrániť neistotu spojenú s nástupom do športového centra a uľahčiť tieto prvé kroky.
Technológia, dáta a tarify
Skupina využíva prieskum zákazníkov a interné údaje , podporované vlastnou aplikáciou , na personalizáciu zážitku a prispôsobenie ponúk tréningov. Poznamenávajú, že pravdepodobnosť, že zákazníci odporučia klub v Španielsku, je v porovnaní s podobnými prevádzkovateľmi vysoká, a to vďaka pozitívnym skúsenostiam v klube.
V Spojených štátoch sa klasický členský poplatok po 26 rokoch zvýšil z 10 na 15 dolárov, čo malo pozitívnu odozvu u spotrebiteľov . Na španielskom trhu vstupná cena začína na 15 eurách a rast členstva napreduje dobre, pričom generácia Z je najrýchlejšie rastúcim segmentom a viac ako 30 % nových členov sa vracia po úspešných predchádzajúcich skúsenostiach.
Spoločnosť Planet Fitness sa po prvom roku fungovania, 11 fungujúcich kluboch , plánovaných otvoreniach v Alcobendase a Barcelone , rastúcich celkových číslach a explicitnom záväzku bojovať proti šikanovaniu v telocvičniach vydáva v Španielsku na ďalšiu fázu: konsolidáciu svojej prítomnosti vo veľkých mestských oblastiach, otvorenie nových regiónov a prechod na franšízový model a zároveň skúmanie nových lokalít v Európe.
